Развитие проектов Игоря Рыбакова
Создание контента для ведущего бизнес-блогера
Кто такой Игорь Рыбаков?
Игорь Рыбаков - миллиардер из Forbes, топовыйблогер, общественный деятель. В России предприниматель является олицетворением медийного лидера мнений в бизнес-сфере.
Работа нашей команды помогла Игорю развить востребованные направления вирального контента и существенно увеличить показатели роста.
Задача:
Увеличить аккаунт при помощи контент-политики
Формирование материалов, нацеленных на привлечение аудитории
Первое - аналитика
Основные площадки для работы с Игорем - Reels/Shorts/TikTok. Перед началом работы мы исследовали предпринимательский сегмент в России и на Западе, определяя ключевые метрики, которые интересны предпринимателям. Так как продвижение в социальных сетях очень сильно зависит от алгоритмов, внедрение математических методик всегда дает эффект, выраженный в просмотрах. Важно рассматривать глубинные тренды, которые способен внедрить в контент блогер, чтобы получить более высокую конверсию в подписчиков.
Основные параметры для изучения:
• Контент, который смотрят предприниматели на площадках Google/Yandex
• Наиболее востребованный контент в Youtube/Instagram/TikTok
• Косвенные интересы аудитории предпринимателей, изучение ее портрета, поведенческие модели
• Ключевые слова
• Заголовки
В результате исследования было выявлено 250 тем, которые наиболее релевантны с точки зрения запросов. В процессе креативного штурма были выявлены заголовки, наиболее интересные для продвижения.
Второе - продакшн
Совместно с Игорем был отснят материал, который в течение трех месяцев выкладывался на разные платформы. Через определенный период мы обратились к статистике и изучили эффект на показатели. В среднем, просмотры роликов оказались на 40% выше, чем стандартные показатели по контенту.
Два видео набрали свыше 2 миллионов просмотров. Виральный эффект привел к тому, что на профиль было привлечено около 60 000 подписчиков в Инстаграм и примерно 150 000 подписчиков в ТикТок.
С учетом загруженности миллиардера, были обеспечены съемки под ключ.
Решение проблем через аналитику
Большинство наших зрителей сравнивают Игоря Рыбакова с ментором, способным говорить на любую тему. Этот эффект можно достигнув, проанализировав все видео и поняв, какие темы и точки зрения наиболее актуальны сегодня в сегменте вирусных видео
Третье - дальнейший эффект продвижения
Преимуществом алгоритмического подхода к контенту является то, что подобные материалы проще продвигать. Платформы Youtube, Instagram и TikTok устроены таким образом, что они лучше запускают материал, если он попадает в текущий запрос. Рост такого видео в рекомендациях не останавливается - его можно существенно подтолкнуть при помощи технологических инструментов.
Для продвижения видеоконтента мы используем собственные алгоритмы и приложения, которые начали создавать еще в 2014 году и применяли на страницах Сергея Жукова, Ирены Понарошку, Айзы Долматовой, Саши Спилберг и других звезд. Контент Игоря начал набирать еще больше просмотров, что привело к накопительному эффекту.
Нам удалось при помощи бюджета увеличить эффективность работы каждого ролика. Как это работает? Понятно, что у заказчика всегда встает вопрос - снять новые видео, либо вложить в продвижение старого контента. Мы выяснили, что старый контент при помощи рекламы набирает просмотры х3-4 раза больше. Просчеты точных цифр важны при таких масштабах, потому что позволяют сформировать правильный подход к контенту.
Результатом нашей плодотворной работы с Игорем Рыбаковым стало тестирование новых гипотез, полезных не только в момент съемки контента, но и на долгосрочном результате.
Итог:
Цифры проекта:
200 000
новых подписчиков
20 000 000
просмотров совокупно
2 недели
исследование выполнено максимально быстро
40%
рост просмотров по сравнению с обычным контентом блогера
